Quảng cáo Google và các cấu trúc Quảng cáo Google. Không có cấu trúc nào là duy nhất. Và cũng không cấu trúc nào tốt nhất cho tất cả các nhà quảng cáo. Bài viết này thảo luận về một số phương pháp hay nhất và mô tả những ưu nhược điểm của các phương pháp khác nhau.
1. Nguyên tắc cấu trúc quảng cáo Google Ads
Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo Google, bạn tạo mới một cấu trúc hoặc tái cấu trúc (nếu đã có dữ liệu từ những chiến dịch trước). Dưới đây là 04 nguyên tắc hiệu quả nhất cho chiến dịch Google Ads.
Thương hiệu (Branded)
Các từ khóa liên quan đến thương hiệu của doanh nghiệp nên nằm trong một nhóm, tách biệt với nhóm từ khóa khác ( nhóm từ khoá không có thương hiệu). Từ khóa gắn thương hiệu có vai trò khác trong phễu chuyển đổi.
Mục tiêu (KPI)
Từ khóa với mục tiêu khác nhau thuộc các chiến dịch khác nhau. Sẽ khó xác định hiệu suất chiến dịch nếu từ khóa không nằm đúng chiến dịch. Việc đặt mục tiêu và giá thầu thông minh cũng khó khăn hơn.
Ngân sách (Budget)
Doanh nghiệp chỉ có thể đặt ngân sách ở cấp chiến dịch. Từ khóa có mức ngân sách cao hơn sẽ thuộc về một chiến dịch.
Quy ước đặt tên (Naming convention)
Một cấu trúc chiến dịch tốt cần được đặt tên theo tiêu chuẩn rõ ràng. Được gọi là “Quy ước đặt tên.”
2. Hướng dẫn: 04 cấu trúc quảng cáo Google phổ biến
Việc chọn cấu trúc phụ thuộc vào nhu cầu và nhận định từ các chuyên gia. Các công thức quảng cáo Google có thể chặt chẽ hoặc chi tiết. Dưới đây là bảng tóm tắt tên và các ưu nhược điểm của 04 loại cấu trúc:
2.1. Broad Match Campaign: Kết hợp từ khoá đối sánh rộng
- Phù hợp với: Nhà quảng cáo mới
Các chiến dịch quảng cáo Google và AdWords Express cũng có cấu trúc này. Một chiến dịch là trung tâm của toàn bộ cấu trúc. Nó chứa các nhóm từ khoá thuộc một chủ đề. Mỗi nhóm có một số lượng lớn từ khóa (thường từ 15 đến 20).
Các từ khóa đối sánh rộng được kích hoạt bằng số lượt tìm kiếm. Phương pháp này thường kết hợp với chiến lược đặt giá thầu tự động của Google.
Ưu điểm
- Không bỏ lỡ lượng lớn lưu lượng truy cập bổ sung.
- Hợp tác với Google thay vì đi ngược lại với chính sách họ đề xuất.
- Đặt giá thầu thông minh và phù hợp với mục tiêu tìm kiếm.
- Tăng tỉ lệ chuyển đổi.
Nhược điểm
- Hoàn toàn dựa vào thuật toán của Google.
- Công đoạn phức tạp trong việc loại trừ từ khóa phủ định.
- Có thể giảm tỉ lệ CTR.
- Điểm chất lượng trang web thấp hơn.
2.2. Cấu trúc quảng cáo Google với IBAG
- Dựa trên mục đích tìm kiếm của người dùng (User’s Search Intent)
IBAG là nhóm quảng cáo dựa trên ý định tìm kiếm.
Cấu trúc chủ đề của IBAG gắn với ý định và mục tiêu của người tìm kiếm thông tin. Trong phân loại chủ đề, đây là cấu trúc hợp lý nhất vì có mức độ liên quan cao nhất. IBAG yêu cầu đặt cùng một từ khóa nhưng với các đối sánh khác nhau. Đồng thời, mục đích tìm kiếm không lệch nhau.
Ví dụ:
Từ khóa “giày sneaker trắng”, “giày thể thao trắng” và “giày sneaker đen”. Trong IBAG, hai từ khóa đầu tiên nằm cùng một nhóm quảng cáo. “Sneaker” và “giày thể thao” là từ đồng nghĩa.
Tuy nhiên, từ khóa cuối cùng nằm trong nhóm quảng cáo riêng. Vì mục đích tìm kiếm khác nhau. Trường hợp thứ hai, người dùng tìm kiếm và muốn xem quảng cáo có giày thể thao màu đen.
Cụm từ tìm kiếm là: “giày thể thao màu trắng” và “mua giày thể thao màu trắng”. Về nguyên tắc, đối sánh chính xác chỉ làm việc với cụm từ tìm kiếm đầu tiên. Trong khi đối sánh rộng xử lí cả hai cụm từ, mục đích tìm kiếm như nhau.
Ưu điểm
- Chiến lược đặt giá thầu thông minh.
- Mức độ liên quan tự động đạt mức cao nhất.
- Kiểm tra nội dung quảng cáo.
Nhược điểm
- Kiểm định chặt chẽ, không chấp nhận sai sót.
- Đòi hỏi sự sáng tạo.
2.3. Áp dụng SKAG với quảng cáo Google
Mỗi từ khóa có nhóm quảng cáo riêng.
Cấu trúc SKAG là viết tắt của “Single Keyword Ad Groups” – Quảng cáo nhóm từ khóa đơn.
Trong thiết lập này, doanh nghiệp sẽ tạo các nhóm quảng cáo hai lần. Một nhóm quảng cáo đối sánh chính xác và một đối sánh rộng được sửa đổi (BMM). Còn được gọi là đối sánh kiểu phản chiếu.
Một số nhà quảng cáo sẽ chia nhỏ chiến dịch.
Chẳng hạn:
Dựa trên loại thiết bị, vị trí, loại nhóm mục tiêu. Ví dụ: khách truy cập lại so với khách truy cập hiện tại. SKAG là một trong những cấu trúc dành cho chuyên gia. Do tính phức tạp, phương pháp này ít phổ biến với nhà quảng cáo mới.
Ưu điểm:
- Mức độ liên quan cao.
- Mức độ quản lí cao.
- Đảm bảo các nhóm từ khóa mới và tích trữ từ khoá.
Đọc thêm: Một số lưu ý sử dụng Google Ads cho người mới bắt đầu
Nhược điểm:
- Đòi hỏi bảo trì thường xuyên để giải quyết các thông báo lỗi.
- Không thể kiểm tra nội dung quảng cáo nếu nằm rải rác trên nhiều nhóm quảng cáo.
- Số lần hiển thị: Loại bỏ từ khóa nhận thông báo “lưu lượng tìm kiếm quá thấp”.
- Giới hạn chiến dịch cần phải chia nhỏ hơn nữa.
- Dữ liệu từ khóa biến mất.
2.4. Quảng cáo Google với cấu trúc Hagakure
Đây là phương pháp tối đa hóa kết quả của các thuật toán AI của Google Ads.
Cấu trúc Hagakure tối ưu hơn SKAG ở chỗ: Các tùy chọn từ khóa khác nhau nằm cùng một nhóm quảng cáo. Nhóm quảng cáo DSA nằm cùng một chiến dịch với các nhóm quảng cáo chuẩn.
3. Kết luận
Trong thực tế, không cấu trúc Google Ads nào là tốt nhất hay tệ nhất với các nhà quảng cáo. Nhiều trường hợp khi kết hợp các cấu trúc có thể đem lại hiệu quả tốt nhất. Bằng cách này, doanh nghiệp có nhiều quyền kiểm soát hơn khi cần thiết.
CLEVERADS – CUNG CẤP GIẢI PHÁP TIẾP THỊ SỐ TOÀN DIỆN CHO DOANH NGHIỆP
Tự hào là đối tác cấp cao đầu tiên của Google tại Việt Nam. CleverAds mang đến giải pháp Digital Marketing tổng thể cho hơn 20.000 khách hàng doanh nghiệp tiếp cận nhanh chóng với khách hàng tiềm năng:
Nếu doanh nghiệp đang cần các giải pháp về Digital Marketing liên hệ với CleverAds để được hỗ trợ nhanh nhất.
Connect With CleverAds
